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                  探鳴以中國命名行業健康發展為己任,務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據,結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。


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                  品牌價值命名規則和方法

                  2022年10月15日

                  品牌價值”一詞關鍵在于“價值”,它源于經濟學上的“價值”概念?!捌放苾r值”概念表明,品牌具有使用價值和價值。僅從價值來看,“品牌價值”的核心內涵是,品牌具有用貨幣金額表示的“財務價值”,以便商品用于市場交換。

                   

                   

                  品牌價值定義: 

                   

                  “品牌價值”是品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質、檔次(品位)、文化、個性等,代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。


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                  因此品牌價值命名方法可以讓客戶直觀的識別、認知和感受到,品牌與自身的關聯度和利益,從而更加吸引消費者,建立品牌認知梳理,豎立品牌形象。

                   

                  品牌價值的關鍵要素做品牌需要具備哪些關鍵要素呢?我們總結除了品牌認知的四大支柱。

                   

                   

                  品牌價值命名規則

                   

                  價值命名的品牌很多,也有一些核心的原則。探鳴起名網為您一一解析。

                   

                   

                  差異性原則

                   

                  每個品牌都應該有自己的差異性,這個指標的強弱直接關系到經營利潤率。差異性越大,表明品牌在市場上同質化程度越低,品牌就更有議價能力。差異性不僅表現在產品特色上,也體現在品牌的形象方面。


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                  功能能力命名

                   

                  通過傳達產品或服務的功效性,讓需求者觀受到你的好,這一點比較好理解。也是大家說的“買什么吆喝什么”。人如其名,可樂也如其名??煽诳蓸?,讓當代人在清冽的口感中,帶來最容易獲得的身心愉悅。  另外還有一些耳熟能詳的品牌命名:

                   

                   

                  汽車品牌:奔馳,寶馬。

                  日化品牌:飄柔、汰漬、舒膚佳、美加凈

                  飲料品牌:脈動、健力寶

                  日用產品:背背佳、護舒寶、好記星

                  互聯網品牌:百度、360、網易、美團、貨拉拉、淘寶、轉轉、知乎

                   

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                  理念價值觀命名 

                   

                  品牌的理念價值觀不但是自身價值和使命的彰顯,也應該是對目標消費者情感的溝通,讓品牌名稱與客戶產生情感共鳴,不但可以激發出好感,更會在消費者腦海中留下深刻的品牌烙印。

                   

                  武漢“健民”品牌名稱突出了企業為民眾健康服務的決心和態度。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了藥商對“同修仁德,濟世養生”的不懈追求。華為寓意,中華有為,并愿為中華崛起而為之。不但道出了任正非的家國情懷,也成為華為人的座右銘,更是不屈不撓,奮力拼搏的國人寫照,因此擁有萬億的“花粉”。

                   

                   

                  相關性原則

                   

                  品牌對消費者的適合程度,關系到市場滲透率。品牌的相關性強,意味著目標人群接受品牌形象和品牌所做出的承諾,主觀上愿意嘗試,也意味著在相應的渠道建設上有更大的便利。也讓消費者看到你的專注與專業,也因此放心的選擇你。

                   

                  有的品牌命名是描述性的場景和行業特性名稱來取名:

                  餓了么、貨拉拉、滴滴、小兔買菜、蒙牛、滴滴出行……

                   

                  有的品牌通過構建品牌聯想價值差別優勢,必須首先塑造品牌的內涵,強化品牌的形象和定位來取名:

                  錢大媽、小護士、三只松鼠、小肥羊……

                   

                   

                  如果您在品牌命名方面仍有很多疑問,或者尋求更專業的品牌名稱解決方案,都可以聯絡我們獲得專業顧問的幫助。微信:i-named  




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