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為什么要品牌改名?品牌更名常見問題解答

2022年12月03日

新產品吸引當代人的注意力是至關重要的,并且可以通過使用有效的品牌名稱立即做到這一點。

 

為什么要品牌改名?

 

領先的公司已經觀察到適當命名的產品對市場的影響??紤]到這一點,他們決定根據時代改造以前的品牌名稱,因為它們不再適合他們的目標受眾。

 

各種產品都可以通過它們的名字告訴您它們是在哪一代人中流行的。例如“Walkman”,便攜式音響系統;這個名字突出了音樂中心便攜性的新概念,它足夠小且高效,可以隨身攜帶,因此使用了步行者。這有效地吸引了當代人,并喚起了新一代音響系統的形象。然而,這很快就過時了,現在對于現代人來說,蘋果音響系統“iPod”的使用已被廣泛傳播和接受。與 Walkman 一樣,這個名稱通過將互聯網速記與“pod”相結合來捕捉新一代,這表明其緊湊的尺寸和現代性。


為什么要品牌改名-品牌更名常見問題解答-探鳴起名網.jpeg 


已經有許多頂級公司更改了自己的公司名稱,以適應當前趨勢的需要。例如,“Google”直到 1997 年才被稱為“BackRub”,而“Nike”直到 1978 年才被稱為“Blue Ribbon Sports”。如果他們堅持使用原來的名字,他們會如此成功嗎?與 BackRub 相比,您更愿意使用名為 Google 的搜索引擎嗎?與最新的耐克鞋相比,擁有最新的 Blue Ribbon Sports 運動鞋是否同樣時尚?



品牌改名典型案例


 Facebook臉書 | Meta


近日,Facebook(中文名稱:臉書)扎克伯格在年度大會上宣布,Facebook將更改為“Meta”,一時間引發人們的猜測。

 

無論這種轉變是為了應對該品牌日益嚴重的公關問題,還是僅僅如公司領導層所聲稱的那樣恰巧與它相吻合,Facebook 表面上的品牌重塑原因是其開創下一代互聯網的使命:元宇宙.

 

時間會證明Meta 的改名是革命性的還是令人遺憾的,但可以肯定的是,扎克伯格的經營目標發生巨大的變化,該公司花費了大量的時間和金錢來測試這個想法,然后再將其推向世界。

 

這表明選擇正確的名稱來代表您的公司或產品的重要性。必須考慮受眾和一代人,因為他們將主要推廣這一概念。一個名字可能會影響您的產品和/或公司的知名度。 

 

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品牌更名常見問題解答?

 

如何做品牌更名?

 

當談到品牌重塑或更名時,關鍵問題是要不要去做。做出決定后,為您的品牌起一個新名稱,確保您選擇一個符合您品牌故事和核心價值的名稱。

 


什么時候更改品牌名稱?

 

你不應該,除非有一些令人信服的理由這樣做。品牌改名的原因可能包括法律問題、與您當前名稱的負面關聯、合并或收購,或者核心業務或產品的發生重大變化。

 

 

品牌重塑與品牌更名一樣嗎?

 

品牌重塑與品牌重命名不同。例如,品牌重塑可以指新標識或包裝設計。重命名幾乎總是被視為一種品牌重塑(除非名稱更改非常微妙),但許多品牌重塑并不涉及新名稱。

 

 

品牌更名有哪些風險?

 

品牌更名可以降低人們認出您的品牌的可能性,從而影響知名度和品牌資產。失敗的品牌更名的可能會導致消費者對您的品牌或產品產生負面看法。

 

 

為什么品牌更名并不總是成功?

 

在某些情況下,品牌更名可能會導致標志性徽標的丟失、品牌形象認知的改變以及現有客戶的流失。

 

 

不良品牌的影響是什么?

 

糟糕的品牌更名會導致市場興趣降低,無法建立突出的品牌形象,以及未來增長的機會減少。糟糕的品牌可能意味著無效的標志設計、不一致的品牌聲音或難以識別的包裝設計。

 

 

品牌更名后需要改造哪些品牌資產?

 

品牌更名后,您的品牌可能需要一個新logo以及其他視覺識別元素。在啟動新名稱之前,您務必確保合法可用性并進行保護注冊商標。

 


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