我們用什么方式命名自己的品牌？ 這是創立品牌開發新品時最常被問到的問題。即使您久經商戰，品牌命名也并非易事。為品牌命名是創建品牌形象中最具挑戰性和最重要的一步。最終，該決定決定了品牌的未來。

當然，已故的史蒂夫:喬布斯(Steve Jobs)將公司命名為“Apple”，這是一種乍一看似乎毫無關聯的又普通的水果名。然而放在科技領域它是“有趣、活潑、親和”的。

這個命名為蘋果公司的品牌建設鋪平了道路。消費者真正將有趣、活潑的形象認可為Apple的身份，造就了今天的Apple。

谷歌、迪士尼、臉書、星巴克等知名品牌也是如此。他們并沒有一夜成名。起初，名字和夢想對他們來說就是一切。但是今天的消費者無需任何解釋就知道這些公司代表什么。走到這一步是一個非常緩慢和漸進的品牌塑造過程。

品牌命名是確保這一漫長而艱巨的過程取得成功的基本要素之一。

為品牌命名并不是經過幾次頭腦風暴后想出來的。它需要系統的分析和科學的方法以及大量的創造力。結構良好的命名可以幫助品牌和消費者建立情感聯系或情感共鳴。

那么，今天我們來看看五種經典的品牌命名方法。

1. 體驗式品牌命名

體驗式品牌命名代表了消費者的“體驗”。

以上以蘋果為例，是基于消費者在擁有和使用蘋果產品時的情感體驗。它指的是諸如“有趣、活潑、美好”之類的情感體驗?；旧?，體驗式命名是一種在行業中容易脫穎而出的方式。

探鳴為休閑話梅品牌命名為啵啵梅，就是基于吃話梅咂舌聲音和猶如親吻一樣的甜美體驗。

這是關于設定消費者在選擇公司或產品時會是什么樣子的期望，然后為其命名。要創建一個有影響力的名稱，您必須首先定義您的業務代表什么以及您希望如何被感知。

2. 描述型品牌命名

描述型品牌命名是使用描述公司產品或服務的關鍵詞詞語來命名。這些名稱使消費者更容易記住品牌所提供的產品特征、功效和價值。

示例包括paypal、網易、支付寶、宜家、轉轉、滴滴…… 

然而，這種命名的不利之處在于，具有設限的不利影響，突出專業競爭力的同時也將品牌置于一個相對狹窄的領域，很難再出圈。支付寶，無法進入社交領域。滴滴，無法進入外賣領域都是很好的說明。 

3. 縮寫型品牌命名

縮寫命名一般是描述性名稱的縮寫。非常適合英文類品牌取名。

例如，BMW代表Bavarian Motorworks, IBM 代表International Business Machines, KFC代表

Kentucky Fried Chicken。

縮寫命名好說易記。然而，它在體驗或情緒喚醒方面是無能為力的?？s寫命名更適用于已經以全名為自己命名的大公司或品牌，例如BMW。但是，對于初創公司，應避免使用這種類型，因為隨意混合字母會導致混淆或無感，不能節約廣告資源。

4. 復合型品牌命名

使用兩個或多個詞的組合來代表其品牌的公司散發出獨特的形象，中英文都比較適用。使用復合命名的品牌需要更多的營銷努力來在公司的早期階段建立知名度。這是一個世界上沒有的詞匯，所以消費者需要更多地了解它。

Google、Twitter、 Xerox 、Kodak、華為、蔚來都是標志性代表品牌，它們為每個公司支持的內容創建了獨一無二的名稱。

5. 以創始人名字命名

以創始人的名字命名非常簡單。這種類型最著名的品牌是迪斯尼，它以開創這一切的人沃爾特.迪斯尼的名字命名。國內的如魏派、小鵬、李寧、羽西、王守義都來源創始人名字。

一般適合傳統手工藝或是以個人能力風格為競爭力的時尚行業。

此外還有數字法、形象法、地域法、時空法等。受限比較大，可發揮的創意空間比較小，這里就不做詳細介紹了。

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