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                  探鳴以中國命名行業健康發展為己任,務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據,結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。


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                  好的品牌名稱怎么???7個技巧和3個問題

                  2023年03月06日

                  隨著經濟衰退導致企業間的競爭加劇,“品牌命名”營銷的重要性再次顯現。品牌命名就是選擇一個品牌名稱,以最有優勢的方式表達產品的優越性、個性和差異化策略,并貼近消費者。這是因為在每天層出不窮的新品中,創造一個讓消費者記憶猶新的名字,本身就可以產生巨大的廣告效應,直接關系到產品的命運。

                   

                   

                  一、好的品牌名稱的三個要素

                   

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                  品牌名稱的組成部分主要分為三個部分。品牌名稱由三個要素構成:推斷品牌含義的“語義部分”、代表品牌名稱外在形式的“視覺部分”、代表品牌名稱聲音的“聽覺部分”品牌。

                   

                   

                  二、好的品牌名稱怎么取?


                  品牌命名很重要,因為它是消費者了解和判斷產品的第一標準。一個成功的品牌名稱可以掛在消費者的嘴邊,并使其在競爭對手中脫穎而出。正如世界著名的營銷策略師杰克特勞特曾經說過的那樣,“最重要的營銷決策是品牌命名?!蹦敲雌放泼Q怎么取比較好呢?探鳴分享以下一些技巧和原則。

                   

                  1、在視覺和聽覺圖像中包含故事

                   

                  在名字中加上故事,也是博得消費者共鳴,容易引起注意的一種方式?!靶前涂恕庇?1971 年在美國西雅圖成立,最初是一家烘焙咖啡豆的小店。當時,當我們決定這個名字時,我們加入了美國作家赫爾曼·梅爾維爾的小說《白鯨記》中的一個故事。在小說中,星巴克被描繪成一個熱愛咖啡的熱情深情的水手。組長樸贊熙說:“每年都有追尋世界文學名著《白鯨記》的讀者出現,每當星巴克這個角色出現時,他們就會想到星巴克和咖啡?!背砷L為世界上最大的咖啡公司?!?/p>

                   

                  近年來,企業也特別重視品牌命名。就是用一個有吸引力的名字給消費者灌輸強大的形象。與產品開發商直接決定品牌或通過內部競爭決定的方法不同,最近,越來越多的案件被委托給專業公司支付數萬韓元。韓國品牌營銷研究所所長樸載賢表示:“為了確保全球壟斷,在確定名稱之前調查消費者的喜好,或尋求知識產權專家的法律建議的情況很多權利?!?/p>

                   

                   

                  2、易于記憶


                  你可能和我一樣有這樣的經歷?在看廣告時對某個產品很感興趣,最后卻因為記不住這個產品的品牌名稱而沒有獲得。

                   

                  對于品牌來說,難記的品牌名壞處比想象的要大得多——人們連你的品牌名字都記不住,更別提能消費你的產品了。因此,比起有特色的品牌名,不如選擇一個易于記住的、好暢讀的名字。

                   

                  另外,品牌的名字也不要過分追求內涵。你不能指望品牌名稱幫你完成所有的營銷策略, 品牌名稱是你的種子,成長還需要營養和呵護。

                   

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                  3、獨特

                   

                  想要成為響當當的品牌,必須要讓你的品牌名字獨具匠心。太普遍的名字是無法被關注與識別的。太過于直白的名字往往會顯得普通,讓人沒有記憶點,即便記住了也與同行業的其他品牌區分不開,要能在同類中脫穎而出。

                   

                   

                  4、引發好奇

                   

                  一個好的名字要能引發人們對品牌的好奇。例如,當你發現有家話梅品牌叫啵啵梅時,你可能會想知道他們為什么會叫這個名字,它會吸引你去了解這個品牌更多的故事。這正是許多優秀品牌的特征。

                   

                   

                  5、具有特征性

                   

                  當你為品牌選擇名字時,它應該與你的核心業務相關。你要選擇一個在某種程度上與你的核心業務相關的品牌名稱。它不必是直接的,逐字逐句的匹配或相關,你完全可以發揮你的創造和想象力。比如耐克(NIKE),這個名字有著“希臘的勝利女神”的意涵。

                   

                  總得來說,品牌名應該至少在某種程度上與品牌最終要做的事情相關聯。否則,它很有可能會讓人困惑從而失去這些客戶。

                   

                   

                  6、延展性

                   

                  我們應該始終選擇一個可以隨著你的業務需求而完美適配的品牌名稱。不能讓品牌名稱成為你發展的天花板。 

                   

                  把你的名字限定在一個特定的細分市場、類別或產品類型中,就像為你的企業穿上了緊身衣。無論你如何調整,最終都會停滯不前。

                   

                  如支付寶,即使具有超高的使用人群也無法帶它進入社交領域;滴滴出行即使成為行業的領導者,并擁有流量優勢數據優勢也無法成功進入到外賣行業。

                   

                   

                  7、商標注冊必不可少 

                   

                  即使是用心創造的品牌名稱,如果不受法律保護,也是沒有用的。在精準檢索和商標申請過程中,很多名字因為相似度等原因被拒絕,所以建議盡量多做候選。它的成本很高,但將其視為一項投資,并且一定要請教命名專家和專利代理人!

                   

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                  三、品牌取名的常見問題


                  1、好品牌名稱會上花多少時間?

                   

                  探鳴的經驗是太匆忙不行,倉促之間很可能選擇一個正確的名字,而修改起來會非常的麻煩,并且有經濟損失。在科學的名稱策略指導下,我們認為15-20天比較合適。當然如果你是全球市場就要久的多,要考慮目標市場的商標注冊和地域文化問題??赡?-3個月都有可能。

                   

                   

                  2、一個好的品牌名稱有什么作用?

                   

                  品牌名稱代表的品牌,給消費者以品牌印象和整體評價。一提到某一品牌名稱,人們很快對該品牌所代表的品類、質量、技術、服務、層次等有一個總的概念。因此,品牌命名的過程是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量的過程。   

                   

                  一個好的品牌名稱本身就是一句更簡短、更直接的廣告語,能夠迅速而有效地表達品牌的中心內涵?!耙粋€好產品是一條龍,為它取一個好的名字,有如畫龍點睛?!逼放泼Q是品牌文化的更直接顯現,是品牌之魂。

                   

                   

                  3、品牌取名的十個方法是什么?

                   

                  一、企業名稱法。

                  二、形象法。

                  三、目標法。

                  四、人名法。

                  五、中外法。

                  六、價值法。

                  七、功效法。

                  八、數字法。

                  九、時空法。 

                  十、地域法。

                   

                   


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