品牌命名是最大的戰略

有名，萬物之始。

我們認為品牌名是品牌經營的呈現，在沒有確定品牌經營戰略的情況下制定廣告語、品牌名稱、品牌視覺設計都是戰術盲動。

名字即戰略，即品牌命名締造品牌基因。先有詞語，后有產品。

傳達品類特性、傳達客戶購買理由或是抓住了客戶的情感，你的品牌命名就擁有了絕對的解釋權。

因為你所有的營銷成果要依靠名字來進入顧客意識，只有牢牢地將購買理由與產品畫上等號，并不斷地強化推廣傳播，將品牌命名積累成為品牌資產，才能夠長久地占據優勢競爭地位，成就領導者。

從這個層面來看，是定位，是資產，命名是權力，也是贏得競爭的戰略武器。

戰略品牌命名三大核心要素

1、好名字本質上是說動消費者，而不是說清我們的產品到底是什么? 產品經理可能也很難答上來，因為他認為怎么說都不夠準確。另外，從外部視角來看，對于消費者角度而言，我不需要知道你是什么，我需要的是你的品牌能夠為我提供解決方案和服務。

因此，好的名字不用說清，也不用說服，而是說動，直截了當幫助消費者做選擇，要求行動。

舉個命名案例:

微信，作為Web2.0時代標志性產品，“微” 字頭很符合Web2.0時代小而精的特質。另外，最重要的一點，微信誕生時微博正火的一塌糊涂，騰訊取名“微信”，更容易讓用戶覺的它與“微博”一樣將會成為下一個趨勢、下一個爆點，人們一提微博就容易聯想到微信，盡管它們并非完全同類。當然，“信” 即信息、短信之意。

2、好名字是對消費者的召喚，是購買指令好名字不在于長短，而在于你有沒有召喚。命名即是召喚，命名的召喚也是一種購買指令，通過指令喚醒、激發或改變消費者的購買行為。

舉個命名案例:

比如說“淘寶”，這個名字就具有很強的召喚性與指令性，想要淘到好東西，大家首先

就會想到要來淘寶。

3、好名字是扣動消費者購買決策的板機。很多時候消費者不需要看到那么多，更不會是一一會意了你的全系列的、鋪陳式的賣點表達。大多數時候，只要品牌名字表達的這個點能扣動消費者情緒的扳機，就能夠產生轉化和購買。

舉個命名案例:

“餓了么”，這個名字就具有很強的召喚性與情景感，一下子讓你頓感餓意襲來，馬上干飯!

好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對品牌名字怎么取依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們-探鳴起名網，擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊，進行過數千次的公司取名與品牌取名經驗，為您締造強勢品牌基因，高能高效。微信：i-named

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