名字即戰略,品牌命名是最大的戰略
2023年03月13日
品牌命名是最大的戰略
有名,萬物之始。
我們認為品牌名是品牌經營的呈現,在沒有確定品牌經營戰略的情況下制定廣告語、品牌名稱、品牌視覺設計都是戰術盲動。
名字即戰略,即品牌命名締造品牌基因。先有詞語,后有產品。
傳達品類特性、傳達客戶購買理由或是抓住了客戶的情感,你的品牌命名就擁有了絕對的解釋權。
因為你所有的營銷成果要依靠名字來進入顧客意識,只有牢牢地將購買理由與產品畫上等號,并不斷地強化推廣傳播,將品牌命名積累成為品牌資產,才能夠長久地占據優勢競爭地位,成就領導者。
從這個層面來看,是定位,是資產,命名是權力,也是贏得競爭的戰略武器。
戰略品牌命名三大核心要素
1、好名字本質上是說動消費者,而不是說清我們的產品到底是什么? 產品經理可能也很難答上來,因為他認為怎么說都不夠準確。另外,從外部視角來看,對于消費者角度而言,我不需要知道你是什么,我需要的是你的品牌能夠為我提供解決方案和服務。
因此,好的名字不用說清,也不用說服,而是說動,直截了當幫助消費者做選擇,要求行動。
舉個命名案例:
微信,作為Web2.0時代標志性產品,“微” 字頭很符合Web2.0時代小而精的特質。另外,最重要的一點,微信誕生時微博正火的一塌糊涂,騰訊取名“微信”,更容易讓用戶覺的它與“微博”一樣將會成為下一個趨勢、下一個爆點,人們一提微博就容易聯想到微信,盡管它們并非完全同類。當然,“信” 即信息、短信之意。
2、好名字是對消費者的召喚,是購買指令好名字不在于長短,而在于你有沒有召喚。命名即是召喚,命名的召喚也是一種購買指令,通過指令喚醒、激發或改變消費者的購買行為。
舉個命名案例:
比如說“淘寶”,這個名字就具有很強的召喚性與指令性,想要淘到好東西,大家首先
就會想到要來淘寶。
3、好名字是扣動消費者購買決策的板機。很多時候消費者不需要看到那么多,更不會是一一會意了你的全系列的、鋪陳式的賣點表達。大多數時候,只要品牌名字表達的這個點能扣動消費者情緒的扳機,就能夠產生轉化和購買。
舉個命名案例:
“餓了么”,這個名字就具有很強的召喚性與情景感,一下子讓你頓感餓意襲來,馬上干飯!
好名字根植于策略,而非天馬行空,如果您對品牌名字怎么取依舊無從下手或者有更高要求,您可以信賴我們-探鳴起名網,擁有中國前沿的品牌策劃師與命名師團隊,進行過數千次的公司取名與品牌取名經驗,為您締造強勢品牌基因,高能高效。微信:i-named